168电竞官网：《英雄联盟》拥抱抖音！腾讯与字节从死对头变好基友？
要问中国游戏行业中的“一哥”是谁，相信很多人第一时间都会想到腾讯英雄联盟。确实，腾讯不仅拥有《英雄联盟》和《王者荣耀》这两款大作，旗下还有无数知名IP作品。 无论是游戏的影响力还是盈利能力，腾讯都可以说是毋庸置疑的国内第一。
（图源：腾讯）
根据AppMagic数据公布的2023年度手游收入榜，《王者荣耀》再次蝉联全球iOS 和 Android 手游收入榜冠军宝座，营收达到了14.8亿美元英雄联盟。得益于多款游戏的强势表现，腾讯再次稳居全球游戏行业收入第一。-英雄联盟
（图源：AppMagic）
然而，随着市场的变化和竞争的加剧，腾讯也明白“不进则退”的道理，积极寻求与其他公司的合作英雄联盟。最近，《英雄联盟》官方宣布：从2月6日起，所有用户都可以在抖音平台上直播《英雄联盟》。-英雄联盟
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（图源：《英雄联盟》）
为何自家拥有虎牙、斗鱼、视频号等直播平台的腾讯英雄联盟，还要选择给抖音开放《英雄联盟》的直播权限和视频权限呢？
游戏宣发离不开直播
作为线上娱乐的重要一环，网络直播早已成为了无数网民生活中的一部分英雄联盟。截至2023年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿人，较2022年12月增长1474万人，占网民整体的71.0%。-英雄联盟
（图源：CNNIC）
腾讯作为互联网巨头，除了游戏外，早早便在直播领域进行了广泛的布局，旗下拥有企鹅电竞、NOW直播、视频号等自营直播平台英雄联盟。然而，经历了近六、七年时间的运营后，腾讯旗下的直播平台一直不温不火。-英雄联盟
2016年7月诞生的企鹅电竞平台，已于2022年6月7日终止运营，而同年诞生的NOW直播，最近几年也处于低迷状态，最终宣布在2023年12月26日终止运营英雄联盟。
（图源：NOW直播）
除了自有的直播平台外，腾讯还对游戏直播平台斗鱼和虎牙进行了战略投资英雄联盟。2020年，虎牙、斗鱼双方共同宣布，正式接受最大股东腾讯提出的合并邀约，进行战略合并。就在大家以为游戏直播领域将迎来“变天”之际，市场监督管理总局却叫停了这一合并。-英雄联盟
（图源：百度）
看似一帆风顺的“互联网一哥”腾讯，却在短短几年内接连遇到波折英雄联盟。在直播领域，虎牙和斗鱼的地位接连受到了抖音和快手的冲击。而《王者荣耀》和《英雄联盟》等核心游戏，也面临着活跃用户数下滑的危机，其电竞领域的影响力大不如前。-英雄联盟
在这样的背景下，腾讯急需寻找新的合作伙伴，来扩大旗下游戏在市场中的影响力英雄联盟。
（图源：前瞻产业研究院）
于是腾讯便找到了抖音英雄联盟。
依托于强大的短视频平台基础，抖音迅速崛起成为直播行业的黑马英雄联盟。在游戏直播领域，抖音展现出了巨大的野心和潜力，逐渐成为不少主播的直播游戏的第一选择。
（图源：观研报告网）
然而，自2018年起，腾讯曾多次起诉字节跳动侵犯著作权英雄联盟。在此之后，抖音便不再允许直播《王者荣耀》以及《英雄联盟》等腾讯游戏。
而这次腾讯和抖音的合作，就是要解除这些限制英雄联盟。借助抖音的平台，让《王者荣耀》、《英雄联盟》这些老游戏焕发出新的活力。于是，在2024年1月13日，《王者荣耀》宣布，从1月21日起，允许所有用户在抖音直播《王者荣耀》。-英雄联盟
（图源：《王者荣耀》）
王者荣耀在抖音的复播无疑是空前成功的，一方面相关直播数量出现暴增，而关注《王者荣耀》的抖音用户也有显著提升，这次成功的合作也为腾讯的后续动作打下了坚实基础英雄联盟。
（图源：《王者荣耀》）
开放《英雄联盟》英雄联盟，腾字合作加深
作为一款经典的MOBA游戏，《英雄联盟》一直都在全球游戏市场上占据着重要的地位英雄联盟。然而，今年《英雄联盟》无论是游戏内的活跃用户数，还是2024年LPL赛事的热度都有所下滑。前几周，LPL春季赛揭幕战观看数下跌的消息，还登上微博热搜。-英雄联盟
（图源：B站截图）
客观来说，LOL热度下降与今年LPL战队的整体实力下滑、去年的LPL在亚运会以及世界赛的成绩不佳以及Uzi和Theshy两大顶尖选手的离开（休息）等事件有着密不可分的关系英雄联盟。
（图源：@TheShy）
另一方面，LOL作为一款运营了十三年之久的老网游，在游戏玩法上并不能做太多的创新，推出新的模式已经是改动的极限英雄联盟。尤其是进入到移动互联网时代，像LOL这样的传统网游，严重缺少新鲜血液的涌入。-英雄联盟
至于《英雄联盟手游》，虽然在发布之初进行了超大规模的宣发，然而效果并不明显英雄联盟。不仅没有给端游带来热度，甚至还影响了《王者荣耀》原有的玩家群体。
（图源：《英雄联盟手游》）
在这样的背景下，《英雄联盟》开放抖音直播便有了重要的战略意义英雄联盟。首先，通过与字节跳动的合作，《英雄联盟》可以借助抖音庞大的用户基数和广泛的传播渠道，吸引更多的新玩家和回流玩家。其次，抖音拥有庞大的年轻用户群体，与《英雄联盟》的目标用户高度契合。-英雄联盟
（图源：《英雄联盟》）
为了给《英雄联盟》在抖音的“回归”造势，官方还邀请了王多多、希然、宝蓝、陈泽、ICON、骚男、小智等一众LOL圈内知名的主播、选手以及解说进行直播，希望利用明星主播的流量效应，给《英雄联盟》进行推广英雄联盟。-英雄联盟
（图源：《英雄联盟》）
2月6日晚上，作为英雄联盟抖音首播测试官的陈泽进行了首场《英雄联盟》复播，在20点开播之后，仅仅十分钟的时间，直播间的观众便突破了100万人英雄联盟。整场直播下来，近1000万人观看了这一场《英雄联盟》的抖音复播首秀。-英雄联盟
（图源：抖音）
腾讯字节牵手英雄联盟，平台、创作者和用户三赢
可以预见，通过这两次合作，抖音将进一步提升其在游戏直播市场的地位，而作为游戏巨头的腾讯，也将提升《王者荣耀》和《英雄联盟》在国内的影响力英雄联盟。双方能够更好地发挥各自优势，以应对市场竞争和用户需求的变化。-英雄联盟
对于抖音用户而言，腾讯开放这两款游戏的直播权限后，为他们带来了更好的观看体验，用户在抖音上就能看到自己喜欢的主播玩这些热门游戏，这是双赢英雄联盟。
（图源：《王者荣耀》）
对于内容创作者（以及主播）来说，更是一则好消息英雄联盟。前几年，由于抖音禁止直播以及禁止投稿《英雄联盟》以及《王者荣耀》的相关内容，抖音上的大量的视频创作者和主播面临“失业”。-英雄联盟
而这次两大游戏的全面解禁，使得不少游戏主播和视频作者将回归抖音，而他们也有望借助借此机会扩大自身影响力和收入英雄联盟。因此，这是三赢的局面。
（图源：抖音）
在未来，我们有理由相信互联网大厂之间的合作将成为行业的新常态英雄联盟。总之，这次合作，不仅是直播行业的一次里程碑事件，它的成功也将引领中国的互联网行业走向更加开放、多元和繁荣的未来。-英雄联盟
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